Posicionamento de marcas no mercado

Gerar visibilidade no setor em que atua e se diferenciar dos concorrentes são considerados fatores primordiais para o posicionamento de uma empresa no mercado, seja de pequeno, médio ou grande porte. Para que isso ocorra, a marca precisa estar em contato com o público-alvo, de maneira constante, alinhada com a missão, visão, valores, produtos e serviços. E o momento econômico, apesar de retraído, é favorável a isso. O posicionamento da marca é um trabalho constante, que acompanha o desenvolvimento e crescimento da empresa, contudo é preciso acompanhar o panorama econômico do país e fazer adequações conforme a situação do setor e abrangência de atuação. Atualmente, muitos dos consumidores brasileiros que pertencem à Classe C estão expostos a uma inflação persistente e a uma deterioração razoável da renda. Sendo assim, este público consumidor está desenvolvendo ou privilegiando determinados comportamentos, que visam economizar, como a redução das compras por impulso e a busca por produtos mais baratos, mas com mesmas funcionalidades. Além disso, os consumidores não desejam arriscar nas escolhas de consumo. Por isso, em um mercado super ofertado, é preciso acertar na primeira vez. Então, o posicionamento da marca deve representar uma vantagem competitiva sustentável ou ‘proposição única de vendas’, isto é, deve dar ao consumidor uma razão convincente para preferi-la e comprar mesmo comparando com as concorrentes. O cenário econômico atual retraído torna mais fácil a marca aparecer, já que há menos gente anunciando. Sempre onde existe um problema, existe também uma oportunidade. Se tem menos dinheiro no mercado, você vai deixar que vá para o concorrente? Através da marca há várias formas de chegar ao público-alvo. É preciso...

Como amenizar o calor cada vez mais intenso?

Segundo dados da Administração Oceânica e Atmosférica (NOAA), 2014 pode ser considerado o ano mais quente da história desde 1880, e 2015 será pior. Os dados são alarmantes. De acordo com informações coletadas pela Administração Oceânica e Atmosférica, 2014 foi um dos anos mais quentes da história desde 1880, quando os registros começaram a serem feitos. E em 2015 será pior. O calor irá aumentar e os níveis de chuva previstos estão abaixo da média. Segundo um estudo elaborado pelo Climatempo Meteorologia, o nível da Cantareira em São Paulo, estará em cerca de 12% em março do próximo ano. O ideal é que o sistema esteja acima de 70%, nível considerado bom. Os níveis elevados de calor merecem atenção. Idosos, crianças e pessoas que praticam poucas atividades físicas são as mais afetadas. Na rua, é difícil fugir das altas temperaturas, mas em casa é possível fazer alguns ajustes para refrescar os ambientes. O uso do ar-condicionado ou ventiladores é uma boa opção para refrigerar o ar. Mas, para que a temperatura seja mantida, uma das indicações é a instalação de esquadrias em PVC com vidros duplos, que além de isolarem acusticamente o ambiente, protegem a entrada de raios ultravioletas e promovem o isolamento térmico na residência. “As portas e janelas de PVC com vidros duplos evitam a troca de calor com o ambiente externo, mantendo a temperatura interna agradável e ainda permitem uma economia nos gastos com climatização de até 75%. Para comparar, são necessários 170 Btus por m³ para climatizar um ambiente com janelas e vidros comuns. Já com as esquadrias em PVC com vidro duplo, a necessidade...

Blumenau recebe Jogos do Sesi neste fim de semana

Trabalhadores da indústria de todo o Estado estarão presentes Cerca de 700 trabalhadores de diversas indústrias de Santa Catarina são esperados em Blumenau neste fim de semana para a etapa estadual dos Jogos do Sesi. O evento é uma promoção da Fiesc – Federação das Indústrias de Santa Catarina, por meio do Sesi – Serviço Social da Indústria. As competições ocorrem nos dias 22 e 23 de novembro no Centro Esportivo Bernardo Werner. Serão disputadas as modalidades de atletismo, basquetebol, bocha oficial, dominó, futsal, futebol sete master e feminino, natação, tênis de mesa, voleibol e xadrez. Para chegar a esta etapa, os atletas conquistaram classificações em fases locais e regionais. As empresas da região que participarão serão: Metisa, Mueller Eletrodoméstico, Netzsch Moagem, Weg Transformadores, Rigesa, Dudalina, Altenburg, Rudolph, Karsten, HérculesMotores, Prodaux, Schneider, Celesc, Cia Hering, Mueller Fogões, Cervejaria Sudbrack, Supremo Cimentos, Lancaster, Círculo, Marpe, Malwee e Bgo Têxtil. Segundo o vice-presidente da Fiesc para o Vale do Itajaí, Ronaldo Baumgarten Jr., “o objetivo do campeonato é promover a adoção de uma vida ativa e saudável, além de desenvolver valores do esporte como espírito de equipe, motivação, comprometimento, respeito e orgulho de representar a empresa”. Mais informações: Presse Comunicação Empresarial – Assessoria de Imprensa Blumenau – Santa Catarina (47) 3041-2990 ou 3035-5482 |...

Max Wilhelm investe em novas embalagens para o Natal

Objetivo é se destacar nas gôndolas e conquistar ainda mais a preferência dos clientes. A tradicional Max Laranjinha vai ganhar nova roupagem para o Natal. O refrigerante, que acompanha momentos felizes de muitas pessoas desde a infância, receberá cinco novos rótulos, nas embalagens de 2,1 litros, 1 l e 250 ml. As novidades contam com temas e elementos relacionados às festas de fim de ano: prosperidade, união, diversão e felicidade. O objetivo da Max Wilhelm, que produz a Max Laranjinha desde 1925, é diferenciar os produtos nas gôndolas de supermercados, nos eventos e sobre tudo trazer mais alegria e felicidade a casa dos nossos clientes. “Estamos muito satisfeitos e otimistas com os resultados da iniciativa, pois esta é uma inovação no segmento de refrigerantes regional. Somente as grandes empresas atuavam com este tipo de mensagem sazonal”, destaca o diretor da empresa, Otávio Greuel. Com as novas embalagens, a expectativa da Max Wilhelm é aumentar em 8% as vendas no fim do ano, comparado a 2013. Os novos rótulos foram desenvolvidos pela agência Design Inverso, de Joinville (SC). A Max Wilhelm Fundada em 1925 na cidade de Jaraguá do Sul (SC), pelo empresário Max Wilhelm, a empresa é uma das mais antigas e tradicionais fábricas de refrigerantes do Brasil. Buscando diferenciar-se da concorrência, a Max Wilhelm investe constantemente em novos tipos de bebidas, atendendo um público cada vez mais preocupado com o bem-estar e qualidade de vida. Além da Max Laranjinha, a empresa produz refrigerantes nos sabores Laranja, Framboesa, Uva, Guaraná, Cola e Limão. Integram ainda a linha de produtos as bebidas saborizadas Ah! MaX Abacaxi e Limão. Saiba mais...

Conceito da marca na ambientação da empresa

Segundo especialistas, todo o material de uma organização precisa estar alinhado com o posicionamento no mercado, inclusive o ambiente. A comunicação, que cada vez mais avança em tecnologias e novas formas de atuação, é considerada um dos fatores primordiais para uma empresa – seja de pequeno, médio ou grande porte – chegar até o público-alvo de maneira correta, atingir resultados satisfatórios e se mostrar presente no setor em que atua. Contudo, cada maneira de comunicar deve estar em sintonia com a marca e entre si. A marca em visibilidade cumpre a função de demonstrar a síntese da organização, unindo itens em concordância com a missão, a visão e os valores, para criar confiança e garantir identificação no mercado. Essas características condizem ainda com o que a empresa deseja passar ao consumidor e ser vista pelo público-alvo. Segundo André Luiz de Freitas, especialista em Comunicação e Marketing e diretor-geral da Haai Comunicação e Marketing, pela importância de deixar a marca em evidência, a comunicação precisa ser completa, com prioridade tanto para ações externas quanto internas e para o ambiente em que a empresa está localizada. “É essencial que todo o material de uma organização empresarial, até mesmo o ambiente, esteja alinhado em um só conceito, pois o posicionamento somente será coerente quando a identidade, a imagem, a proposta de valor e a estratégia estiverem compatibilizadas”, explica. Exemplo de sucesso A comunicação interna deve ser tratada com a mesma seriedade que o trabalho atuante externamente, enfatiza o especialista na área. “Foi com esta visão, por exemplo, que a Haai conseguiu garantir excelentes resultados para uma academia que foi recém implantada em...

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