Como se conectar com seu público alvo

Consultoria de gestão estratégica de marcas tem auxiliado empresas a identificarem propósitos e como se posicionar no mercado competitivo. Estamos caminhando a passos largos para um mundo globalizado, altamente competitivo, em que somente empresas sólidas sobreviverão à concorrência. Uma solução para contornar os altos e baixos do mercado sem ter de descobrir uma fórmula mágica ou então como reinventar a roda, é investir em Branding, cuidando da gestão estratégica da marca. Segundo o consultor de marcas da Nexia Branding, D.J. Castro, hoje o mercado está evoluindo rapidamente em todas as frentes. Consumidores estão mais exigentes, concorrentes mais preparados e a entrada de marcas internacionais fazem com que o trabalho de gestão estratégica das marcas seja cada vez mais importante. “Entender onde a marca está hoje, aonde quer chegar e o que vai fazer para chegar lá é uma necessidade para competir nesse novo cenário”, considera. O trabalho de uma consultoria de marcas vai muito além da criação de um novo logotipo ou de slogan. Castro explica que o desafio do Branding é procurar entender o propósito da empresa e construir o discurso da marca de fora para dentro. “A partir do momento em que se define um propósito, temos um norte de como devemos agir e o que devemos fazer para nos conectarmos com nossos públicos alvos e planejar as ações que vão fazer com que os conceitos da marca sejam disseminados da forma correta”, afirma o consultor. É este conceito inovador de transformação da marca que a Nexia Branding tem trazido de forma pioneira para Santa Catarina. Empresas dos mais variados segmentos tem encontrado no Branding uma maneira...

Os 7 acertos do branding

Por D.J. Castro, consultor de marcas e diretor da Nexia Branding O trabalho de branding vai muito além da composição de um novo logo ou um slogan. Uma consultoria de gestão estratégica das marcas tem, em seu escopo, o alinhamento dos objetivos estratégicos da empresa, com suas metas comerciais e estratégias de marketing, criando personalidade para a marca. Qualquer empresa está suscetível a oscilações de mercado e a falhas de comunicação. Neste cenário, o branding surge como um processo de estruturação estratégica da gestão da empresa, baseada na marca e no que ela representa, em como ela quer fazer a diferença no mercado em que está inserida, na comunidade, na sociedade, no mundo. Branding é uma metodologia de gestão. É imprescindível ver o branding como um novo modelo de gestão, em que a marca é o principal ativo da empresa, para gerar mais valor e melhores negócios, de maneira sustentável e duradoura. Podemos listar sete fatores indispensáveis do branding que auxiliam os empresários a entender onde a marca está hoje, aonde quer chegar e como se posicionar para superar a concorrência. 1- FAZER O DIAGNÓSTICO DA MARCA O primeiro passo para iniciar o trabalho de branding começa por um diagnóstico, uma análise e pesquisa do histórico da marca e da empresa. O diagnóstico da marca também inclui estudar o mercado em que ela está inserida, para entender seu funcionamento, como é influenciado por ela e como ela o influencia. Entender como a empresa se comporta no mercado é importantíssimo para definir a personalidade da marca. Após esta abordagem é possível definir estratégias de atuação, sejam elas voltadas para o...

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