Evento gratuito será realizado nesta quinta, dia 8, e abordará SEO, GEO, AEO, produção de conteúdo, reputação digital e o papel da assessoria de imprensa no novo cenário de buscas
A forma como consumidores pesquisam empresas, profissionais, produtos e serviços está mudando. Além dos mecanismos tradicionais de busca, ferramentas de inteligência artificial passaram a ser utilizadas para tirar dúvidas, comparar alternativas e até pedir recomendações. Diante desse novo comportamento, surge uma questão para as empresas: o que é preciso fazer para que uma marca seja encontrada, compreendida e tenha chances de ser citada nas respostas geradas pelas IAs?
O tema será discutido no próximo encontro do Núcleo de Estratégias Digitais da Associação Empresarial de Tubarão (ACIT), no dia 8 de outubro, às 16h30, na sede da entidade. A participação é gratuita.
A conversa será conduzida pela jornalista e empresária Fernanda Momm, da Presse Comunicação, e vai abordar as transformações na maneira como as pessoas encontram informações na internet e os impactos desse movimento nas estratégias de comunicação e posicionamento das empresas.
Entre os assuntos estarão o já conhecido SEO (Search Engine Optimization) e dois conceitos que vêm ganhando espaço com o avanço das ferramentas de inteligência artificial: AEO (Answer Engine Optimization), relacionado à otimização de conteúdos para mecanismos que oferecem respostas diretas, e GEO (Generative Engine Optimization), que busca ampliar a presença de marcas e fontes nas respostas produzidas por mecanismos de IA generativa.
Segundo Fernanda, a discussão, no entanto, vai além das novas siglas. “Durante muito tempo, uma das principais perguntas das empresas era se elas apareciam bem posicionadas no Google. Isso continua importante, mas agora precisamos acrescentar outra: quando alguém pergunta a uma inteligência artificial sobre o nosso mercado, o que ela encontra e quais empresas aparecem na resposta?”, explica.
O encontro também discutirá como conteúdo relevante, informações consistentes, conhecimento próprio, presença digital e reputação podem contribuir para que os sistemas de inteligência artificial compreendam melhor uma empresa e sua área de atuação.
Assessoria de imprensa também ganha nova dimensão
Outro ponto da apresentação será o papel das fontes externas na construção de autoridade digital, incluindo a assessoria de imprensa.
Um estudo da Muck Rack* publicado em 2026 analisou mais de 25 milhões de links citados em respostas do ChatGPT, Claude e Gemini e apontou que 84% das citações analisadas vieram de earned media, conceito que engloba fontes conquistadas por relevância e credibilidade, como conteúdo jornalístico, acadêmico, governamental e enciclopédico. Fontes jornalísticas representaram 27% das citações analisadas.
“Uma matéria ou entrevista continua tendo seu papel tradicional de informar, gerar visibilidade e contribuir para a reputação de uma empresa ou profissional. Mas agora existe também uma camada tecnológica capaz de encontrar, relacionar e utilizar informações publicadas na internet. Isso amplia a importância de construir autoridade também fora dos canais próprios da marca”, destaca Fernanda.
A proposta do encontro é apresentar caminhos práticos para empresas, marcas e profissionais começarem a analisar sua presença nesse novo ambiente, sem promessas de fórmulas para “aparecer no ChatGPT”. A discussão parte do princípio de que quanto mais clara, relevante, consistente e reconhecida for a presença digital de uma marca, mais elementos existirão para que ela possa ser compreendida e considerada pelos diferentes mecanismos de busca e inteligência artificial.
Serviço
Encontro do Núcleo de Estratégias Digitais da ACIT
Tema: Como marcas, empresas e profissionais podem construir presença para serem encontrados, compreendidos e citados pelas IAs
Data: 8 de outubro
Horário: 16h30
Local: ACIT — Tubarão
Participação: gratuita
Palestrante: Fernanda Momm, da Presse Comunicação
* Earned media still drives 84% of AI citations. Here’s what that means for PR – Earned media still drives 84% of AI citations. Here’s what that means for PR. | Muck Rack