Sobre a Cofari
A Cofari é uma empresa brasileira de e-commerce sediada em Rodeio, Santa Catarina, que comercializa produtos para casa e estilo de vida em todo o Brasil, por meio dos principais marketplaces e de sua própria loja virtual.
A história começou em 2007, quando Junior Cristofolini passou a vender acessórios automotivos pelo Mercado Livre, de casa. Em 2012, Bianca Ferrari Pacher e Bruna Ferrari Pacher entraram na sociedade e, em 2014, nasceu a Casa Ferrari.
Ao longo dos anos, a empresa ampliou seu portfólio, iniciou a importação direta em 2023 e lançou sua marca própria, Bem Casa, em 2025.
Em abril de 2026, a Casa Ferrari passou a se chamar Cofari, marcando uma nova etapa de crescimento, sem romper com a história e a reputação construídas ao longo de 12 anos sob a marca anterior.
O desafio
Como mudar o nome de uma marca consolidada sem perder a confiança e a reputação construídas ao longo dos anos?
A Casa Ferrari tinha 12 anos de reconhecimento entre consumidores e parceiros de marketplace. Uma transição mal comunicada poderia gerar dúvidas ou levar públicos estratégicos a interpretar a mudança como venda, encerramento ou ruptura do negócio.
Ao mesmo tempo, a empresa enfrentava outro desafio: crescia nacionalmente sem ter a visibilidade compatível com a dimensão de sua operação.
A estratégia de comunicação precisava, portanto, cumprir dois objetivos: comunicar a mudança de forma clara e segura e aproveitar o rebranding como oportunidade para posicionar a Cofari como uma empresa brasileira de e-commerce em expansão nacional.
A estratégia
A Presse estruturou a comunicação do rebranding a partir de um princípio central:
Evolução, não ruptura.
Toda a comunicação conectou a nova marca à história já construída, mostrando que a Cofari representava o próximo capítulo da Casa Ferrari — e não uma empresa completamente nova.
A estratégia combinou:
- Construção da narrativa: definição das mensagens-chave, antecipação de dúvidas e preparação dos três sócios como porta-vozes;
- Anúncio oficial: divulgação da mudança de nome por meio de release estratégico, explicando a transição e o significado da nova marca;
- Storytelling de negócios: transformação de dados próprios da empresa em pautas relevantes para a imprensa de economia e negócios;
- Posicionamento dos executivos: desenvolvimento de artigos assinados e preparação dos sócios para entrevistas e aparições na mídia;
- Pautas de oportunidade: identificação de temas relacionados ao crescimento da empresa, à marca própria e ao desempenho do mercado;
- SEO e autoridade digital: priorização de veículos online bem indexados e oportunidades de links qualificados para o novo site;
- Monitoramento: acompanhamento das publicações, conferência de informações e monitoramento da evolução da presença da nova marca nas buscas.
Três decisões estratégicas
- Evolução, não ruptura
Toda comunicação conectou a Cofari à história da Casa Ferrari, ajudando os públicos a compreender que a empresa, a equipe e o negócio continuavam, enquanto a marca entrava em uma nova fase.
- Dado antes do adjetivo
Em vez de recorrer a descrições genéricas como “empresa em rápido crescimento”, a comunicação utilizou dados próprios para construir ângulos mais relevantes para a imprensa.
Um dos exemplos foi a evolução das importações: de 1 para 55 contêineres em três anos.
- O formato certo para cada veículo
Quando determinadas pautas não avançaram no formato tradicional de notícia, a estratégia foi adaptada para formatos mais adequados à imprensa de negócios, como artigos assinados pelos sócios.
Assim, a empresa passou a construir não apenas visibilidade na mídia, mas também sua própria voz institucional.
Resultados
Em cinco meses de trabalho, de abril a agosto de 2026, a Presse gerou ampla exposição para a nova marca e ajudou a levar a história da Cofari para além de seu estado de origem.
52
inserções na mídia
7
estados brasileiros alcançados
8
textos e pautas desenvolvidos para a imprensa
R$ 617.604
retorno estimado de mídia (ROI)
21,48 milhões
alcance estimado (ROA)
5
participações e entrevistas na mídia, incluindo rádio, TV e podcast
A cobertura incluiu 48 publicações online, 3 participações em rádio e 1 em televisão.
A história da empresa chegou a veículos de Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Goiás e Mato Grosso do Sul.
Além da exposição na mídia
Os resultados foram além do número de inserções.
O rebranding foi compreendido como crescimento.
As matérias relacionaram consistentemente o novo nome à história da Casa Ferrari e à expansão da empresa.
A história ultrapassou o mercado local.
O que começou como um anúncio regional alcançou veículos de sete estados brasileiros.
Dados de negócio se transformaram em ativos de comunicação.
A evolução de “1 para 55 contêineres” tornou-se um dos principais ângulos da cobertura e foi utilizada como chamada por veículos de negócios.
Os executivos ganharam voz própria.
Os sócios participaram de entrevistas em rádio e televisão, gravaram um podcast e publicaram artigos sobre e-commerce e crescimento empresarial fora dos grandes centros.
A nova marca ganhou autoridade digital.
As publicações em veículos online estrategicamente selecionados ajudaram a associar Cofari à Casa Ferrari e fortalecer a presença da nova marca nos ambientes de busca.
Por que este case importa
O case Cofari demonstra como a comunicação estratégica pode transformar uma mudança potencialmente arriscada de marca em uma oportunidade de fortalecer posicionamento e reputação.
Em vez de tratar a mudança de nome como um anúncio isolado, a Presse aproveitou o momento para contar uma história maior sobre transformação, crescimento e evolução do negócio.
O resultado não foi apenas colocar um novo nome no mercado. Foi construir uma nova narrativa para a empresa — apoiada na credibilidade do passado e, ao mesmo tempo, criando espaço para sua próxima etapa de crescimento.
Relevância para o negócio
Mudanças de marca podem ser especialmente desafiadoras quando empresas entram em novos mercados, expandem sua atuação, passam por fusões ou transformam seu posicionamento.
O case Cofari mostra como a Presse integra estratégia de marca, gestão de reputação, assessoria de imprensa, conteúdo e visibilidade digital para conduzir esses momentos.
O princípio é simples:
Um reposicionamento bem-sucedido não apaga o que uma marca construiu. Ele dá uma nova direção à reputação que já existe.