Como assessoria de imprensa exclusiva da primeira edição do Febratex Summit, a Presse Comunicação conquistou espaço em veículos especializados e na grande imprensa, ampliando a visibilidade de um importante encontro da indústria têxtil em Blumenau.
Como apresentar um novo evento ao mercado, despertar o interesse de um público especializado e conquistar visibilidade também fora do setor em que ele atua?
Esse foi o desafio assumido pela Presse Comunicação na primeira edição do Febratex Summit, promovido pelo Febratex Group, uma das principais organizações promotoras de feiras voltadas à indústria têxtil na América Latina.
Realizado em novembro, em Blumenau (SC), o evento reuniu profissionais e empresas de um setor de grande relevância para a economia brasileira.
Escolhida como assessoria de imprensa exclusiva do Febratex Summit, a Presse desenvolveu o trabalho de divulgação com foco em ampliar a presença do evento nos veículos de comunicação e alcançar diferentes públicos interessados no desenvolvimento da indústria têxtil.
O desafio: conquistar espaço para um novo evento do setor industrial
A estreia de um evento representa uma oportunidade importante de comunicação, mas também exige um trabalho específico para apresentar sua proposta e construir reconhecimento junto ao mercado.
No caso do Febratex Summit, havia o desafio de conquistar a atenção de veículos especializados, que acompanham o setor têxtil, e também da imprensa regional e de maior abrangência.
A divulgação precisava considerar diferentes interesses jornalísticos. Enquanto os veículos setoriais poderiam explorar os assuntos diretamente relacionados à indústria, os meios de comunicação generalistas exigiam abordagens capazes de demonstrar a relevância do evento para a economia, os negócios e o desenvolvimento regional.
A estratégia: aproximar o evento da imprensa especializada e dos grandes veículos
A Presse desenvolveu um trabalho de assessoria de imprensa direcionado a diferentes perfis de veículos de comunicação.
O relacionamento com a imprensa especializada foi uma das frentes importantes da estratégia, considerando a necessidade de apresentar o evento a profissionais e empresas ligados à cadeia produtiva têxtil.
Paralelamente, a divulgação buscou oportunidades em veículos de maior audiência, ampliando a presença do Febratex Summit para além dos canais diretamente associados ao setor.
Essa combinação permitiu trabalhar a comunicação em duas dimensões complementares: alcançar públicos qualificados, diretamente interessados no evento, e ampliar sua visibilidade institucional perante o mercado e a sociedade.
O resultado: 120 inserções de mídia espontânea em um mês
Em aproximadamente um mês de trabalho, a assessoria de imprensa da Presse conquistou 120 inserções de mídia espontânea para o Febratex Summit.
O evento ganhou destaque em importantes veículos especializados, como Costura Perfeita e Textília, além de conquistar espaço em canais de grande audiência, como G1, RIC Record, NSC TV e ND Mais.
A presença em diferentes meios de comunicação contribuiu para ampliar a divulgação da primeira edição e apresentar o encontro a públicos variados.
De acordo com o levantamento realizado pela Presse na época, as inserções representaram uma equivalência publicitária estimada superior a R$ 168 mil, calculada com base nos valores comerciais de espaços equivalentes nos veículos de comunicação.
Mais do que o volume de publicações, o resultado demonstra a capacidade de trabalhar a divulgação de um evento especializado e conquistar espaço em veículos relevantes para diferentes objetivos de comunicação.
Comunicação especializada para eventos que movimentam setores econômicos
A experiência com o Febratex Summit demonstra a importância de compreender o mercado em que um evento está inserido para desenvolver uma estratégia de assessoria de imprensa adequada.
Na comunicação de feiras, congressos e encontros empresariais, não basta divulgar a programação. É necessário identificar os assuntos que despertam o interesse dos veículos, compreender os públicos que se deseja alcançar e reconhecer oportunidades de pautas que ultrapassem o universo dos participantes.
No caso do Febratex Summit, o trabalho da Presse combinou conhecimento do ambiente industrial, relacionamento com jornalistas e atuação junto à imprensa especializada e generalista.
Essa capacidade de dialogar com diferentes veículos é especialmente importante para eventos B2B, que precisam alcançar públicos qualificados sem abrir mão de uma presença institucional mais ampla.
Com experiência na assessoria de imprensa de feiras, congressos e eventos empresariais, a Presse Comunicação desenvolve estratégias para ampliar a visibilidade de iniciativas que conectam empresas, profissionais e setores econômicos.
Sua empresa ou entidade está organizando um evento e deseja conquistar espaço na imprensa? Converse com a Presse e descubra como podemos contribuir para ampliar sua visibilidade e relevância no mercado.
Os resultados apresentados referem-se à primeira edição do Febratex Summit. A equivalência publicitária é uma estimativa do valor comercial dos espaços correspondentes às inserções conquistadas, não representando retorno financeiro efetivo ou ROI comprovado.