Com estratégias de assessoria de imprensa e produção de conteúdo, a Presse ampliou a visibilidade da Embalpharma, empresa catarinense especializada em frascos para coleta de amostras, conquistando espaço em veículos nacionais do agronegócio e oportunidades para seus especialistas.
Como conquistar espaço na imprensa para uma empresa B2B que atua em um mercado altamente especializado, com produtos que dificilmente seriam assunto de uma reportagem por si só?
Esse foi o desafio assumido pela Presse Comunicação no trabalho desenvolvido para a Embalpharma, empresa catarinense fornecedora de frascos utilizados na coleta de amostras de leite, água e outros materiais destinados à análise.
A empresa buscou nossos serviços de assessoria de imprensa e produção de conteúdo com o objetivo de ampliar seu reconhecimento no mercado e fortalecer sua presença como referência no segmento.
O trabalho exigiu compreender não apenas as características dos produtos, mas também sua importância nos processos de controle de qualidade e nas atividades dos setores atendidos pela marca.
O desafio: dar visibilidade a produtos técnicos em um mercado B2B
Frascos utilizados para coleta de amostras são produtos específicos, geralmente conhecidos apenas pelos profissionais que trabalham diretamente com eles.
Isso representa um desafio para a assessoria de imprensa: como despertar o interesse jornalístico por um item tão técnico e direcionado a um público restrito?
A resposta esteve em ampliar o olhar sobre o negócio.
Em vez de concentrar a divulgação nas características dos frascos, buscamos compreender sua aplicação e os cuidados envolvidos nos processos de coleta e análise, especialmente na cadeia produtiva do leite.
Dessa forma, identificamos oportunidades de comunicação que conectavam os produtos da Embalpharma a temas relevantes para produtores rurais, profissionais técnicos e empresas do agronegócio.
A estratégia: transformar conhecimento técnico em pautas jornalísticas
A Presse desenvolveu conteúdos que abordavam questões relacionadas à qualidade do leite, aos cuidados durante a coleta de amostras e à importância dos procedimentos adequados para a confiabilidade das análises.
A abordagem permitiu trabalhar temas de interesse público e setorial, valorizando o conhecimento de profissionais especializados que atuavam em parceria com a Embalpharma.
Ao ampliar o foco da comunicação para os desafios enfrentados pelos produtores e demais participantes da cadeia produtiva, criamos oportunidades de divulgação em veículos que dificilmente publicariam uma notícia exclusivamente sobre frascos de coleta.
Paralelamente à assessoria de imprensa, também desenvolvemos conteúdos para o blog institucional da empresa (acesse o blog da Embalpharma), contribuindo para a divulgação de informações técnicas relacionadas ao seu segmento de atuação.
Os resultados: presença em veículos nacionais e valorização de especialistas
O trabalho da Presse conquistou espaço em importantes veículos de comunicação voltados ao agronegócio, com pautas relacionadas à qualidade da produção leiteira.
Entre os resultados estiveram publicações em:
- Portal do Agronegócio: matéria A qualidade do leite pode estar em um frasco (https://www.portaldoagronegocio.com.br/pecuaria/bovinos-leite/noticias/a-qualidade-do-leite-pode-estar-em-um-frasco).
- Economia SC: matéria A qualidade do leite pode estar em um frasco (https://economiasc.com/2022/03/06/a-qualidade-do-leite-pode-estar-em-um-frasco/).
- Campo & Negócios: matéria Especialista aponta cuidados necessários para a qualidade da produção leiteira brasileira (https://campoenegocios.com.br/especialista-aponta-cuidados-necessarios-para-a-qualidade-da-producao-leiteira-brasileira/).
- Revista Agrocampo: matéria Cuidados com a qualidade da produção leiteira (https://revistaagrocampo.com.br/pecuaria/cuidados-qualidade-da-producao-leiteira/).
As pautas abordaram assuntos como os cuidados necessários para garantir a qualidade do leite e a importância de procedimentos adequados ao longo da cadeia produtiva.
Além das publicações, o trabalho proporcionou a participação de fontes especializadas ligadas à empresa em podcasts da Climatempo e do Canal do Boi, ampliando as oportunidades de compartilhamento de conhecimento técnico.
A presença nesses canais permitiu apresentar assuntos relacionados à atuação da Embalpharma a públicos diretamente envolvidos com o agronegócio, contribuindo para ampliar a visibilidade da marca em seu mercado.
Comunicação que vai além do produto
A experiência com a Embalpharma demonstrou como empresas de segmentos técnicos podem encontrar oportunidades relevantes de comunicação ao explorar o conhecimento relacionado à sua atuação.
Os produtos da marca faziam parte de processos importantes para o controle de qualidade, mas nem sempre essa conexão era evidente para quem estava fora do setor.
Ao trabalhar pautas relacionadas à produção leiteira e à confiabilidade das análises, a Presse conseguiu inserir a empresa em discussões relevantes para seu mercado, valorizando também os conhecimentos dos especialistas envolvidos.
Esse é um dos diferenciais da assessoria de imprensa estratégica: compreender o negócio o suficiente para identificar assuntos que conectem sua atuação aos interesses dos veículos de comunicação e de seus públicos.
Para empresas B2B e indústrias, essa abordagem é especialmente relevante. Muitas vezes, os melhores assuntos para a imprensa não estão diretamente no produto comercializado, mas nos problemas que ele ajuda a resolver, nos processos dos quais participa e no conhecimento acumulado por quem atua naquele mercado.
Com experiência na comunicação de empresas industriais e negócios especializados, a Presse desenvolve estratégias para transformar conhecimentos técnicos, iniciativas e diferenciais competitivos em oportunidades de visibilidade, credibilidade e autoridade.
Sua empresa atua em um mercado especializado e tem dificuldade de conquistar espaço na imprensa? Converse com a Presse e descubra como podemos ajudar a transformar seu conhecimento em pautas relevantes.