Identidade visual, materiais institucionais, produção audiovisual, redes sociais e assessoria de imprensa. A Presse Comunicação desenvolveu um trabalho integrado para apresentar o Dunas Shopping ao mercado, atrair a atenção de investidores e do público e dar visibilidade à chegada do empreendimento ao Sul de Santa Catarina.
Como apresentar ao mercado um empreendimento de grande porte, despertar o interesse de lojistas e investidores e construir uma marca que ainda não havia aberto suas portas?
Esse foi o desafio assumido pela Presse Comunicação no trabalho desenvolvido para o Dunas Shopping, primeiro shopping center de Jaguaruna (SC), idealizado pelos empresários João Luiz dos Santos e Maria Marta Porto dos Santos.
Com mais de 6,7 mil metros quadrados de área construída e aproximadamente 40 espaços comerciais, o empreendimento foi concebido para reunir compras, gastronomia, entretenimento e serviços, ampliando as opções disponíveis para moradores e visitantes da região.
A Presse participou da construção da comunicação do shopping desde sua apresentação ao mercado até a inauguração, realizada em 2 de maio de 2025, desenvolvendo soluções que envolveram diferentes canais, formatos e públicos.
O desafio: construir reconhecimento antes mesmo da abertura
A chegada do primeiro shopping center de uma cidade representa uma novidade importante para o comércio local, mas também exige uma comunicação capaz de apresentar o empreendimento a públicos com interesses distintos.
De um lado, era necessário demonstrar aos potenciais lojistas e investidores as características, os diferenciais e as oportunidades comerciais do projeto. De outro, despertar a curiosidade da população e construir a expectativa pela inauguração.
Além disso, o Dunas Shopping precisava desenvolver uma identidade própria e estabelecer uma presença pública coerente com a dimensão do investimento.
O trabalho exigiu uma estratégia de comunicação que fosse além das redes sociais ou da divulgação de notícias, integrando diferentes soluções para apresentar o empreendimento e acompanhar sua chegada ao mercado.
A estratégia: comunicação integrada para diferentes objetivos
A Presse participou da construção da marca e do desenvolvimento de materiais e ações de comunicação para o Dunas Shopping.
Entre as principais entregas estiveram:
- Identidade visual: em parceria com o designer João Misturi, desenvolvemos a identidade visual do empreendimento, com elementos que remetiam às características naturais de Jaguaruna e região.
- Material institucional: produzimos um folder de apresentação, reunindo informações sobre a estrutura, os diferenciais e as oportunidades do shopping, com foco especialmente em investidores e potenciais parceiros comerciais.
- Vídeo institucional: em parceria com o profissional Marlon Porto, desenvolvemos um audiovisual para apresentar o empreendimento e gerar expectativa em torno de sua inauguração.
- YouTube: estruturamos o canal do shopping para disponibilizar conteúdos audiovisuais sobre o projeto.
- Publicidade externa: também em parceria com João Misturi, desenvolvemos materiais para outdoors, ampliando a presença da marca em pontos estratégicos da região.
- Gestão de redes sociais: nossa equipe assumiu o planejamento e a produção de conteúdos para o Instagram do empreendimento, com foco na apresentação do shopping, na divulgação de suas novidades e na construção de expectativa para a abertura.
- Assessoria de imprensa: trabalhamos a divulgação jornalística do empreendimento desde seu lançamento, explorando pautas relacionadas ao desenvolvimento econômico de Jaguaruna, à geração de oportunidades e às novidades que o shopping traria para a região.
A integração dessas frentes permitiu apresentar o Dunas Shopping de maneira consistente, considerando as necessidades de comunicação em diferentes etapas do projeto.
Assessoria de imprensa: do anúncio do empreendimento à inauguração
Uma das frentes importantes do trabalho foi a assessoria de imprensa, que acompanhou o desenvolvimento do Dunas Shopping e contribuiu para ampliar sua presença nos meios de comunicação.
As primeiras pautas exploraram o ineditismo do projeto, a história dos empresários responsáveis pelo investimento, a estrutura prevista e as oportunidades de negócios e empregos que poderiam ser geradas.
Com a aproximação da abertura, a divulgação passou a destacar as características do empreendimento, as operações comerciais, a programação de inauguração e sua importância para a economia regional.
O trabalho conquistou repercussão em diferentes veículos, incluindo ND Mais/R7, UNITV, Notisul, HC Notícias, Revista Única e portais regionais.
Entre os exemplos de cobertura estiveram:
Lançamento do empreendimento, em 2024:
- UNITV — Jaguaruna: shopping deve gerar cerca de 800 empregos diretos e indiretos
- Notisul — Jaguaruna prepara inauguração do Dunas Shopping
- Revista Única — Jaguaruna irá ganhar um shopping center
Preparação para a abertura e inauguração, em 2025:
- ND Mais/R7 — Primeiro shopping de Jaguaruna deve gerar 800 novos empregos e já tem data para inaugurar
- UNITV — Primeiro shopping de Jaguaruna será inaugurado nesta semana
- HC Notícias — Dunas Shopping é inaugurado em Jaguaruna
- Notisul — Dunas Shopping é inaugurado e transforma Jaguaruna em polo regional
A inauguração também recebeu cobertura televisiva, incluindo uma reportagem da UNITV sobre a abertura do empreendimento.
Essa presença na imprensa ajudou a levar informações sobre o shopping para além de seus canais próprios, apresentando sua proposta a diferentes públicos e ampliando a visibilidade do investimento.
Comunicação que acompanhou as etapas do negócio
A experiência com o Dunas Shopping demonstra a importância de organizar a comunicação de um empreendimento a partir dos objetivos de cada etapa.
Na apresentação inicial, foi necessário construir uma marca, desenvolver materiais institucionais e comunicar as oportunidades comerciais.
Durante a preparação para a abertura, o foco também esteve na ampliação da presença digital, na divulgação das novidades e na geração de expectativa junto ao público.
A assessoria de imprensa acompanhou esse processo, identificando assuntos de interesse jornalístico e trabalhando a repercussão do empreendimento desde seu anúncio até a inauguração.
Mais do que executar diferentes serviços, o papel da Presse foi conectar soluções de comunicação às necessidades de um negócio que estava chegando ao mercado.
Esse trabalho demonstra como uma estratégia integrada pode contribuir para apresentar um investimento de grande porte, fortalecer sua presença pública e organizar a comunicação com diferentes públicos.
Com quase duas décadas de experiência, a Presse Comunicação atua no desenvolvimento de estratégias e soluções para empresas, marcas e empreendimentos que desejam conquistar visibilidade, fortalecer seu posicionamento e ampliar seu reconhecimento no mercado.
Sua empresa está preparando um lançamento, uma expansão ou a chegada a um novo mercado? Converse com a Presse e descubra como podemos contribuir com uma estratégia de comunicação alinhada aos seus objetivos.