Sobre o Sintex
O Sintex — Sindicato das Indústrias de Fiação, Tecelagem e do Vestuário — representa empresas da cadeia têxtil e de confecção e atua na defesa dos interesses e no fortalecimento do setor.
Em uma indústria impactada constantemente por questões econômicas, trabalhistas, tributárias e regulatórias, além de movimentos relacionados a comércio exterior, inovação, sustentabilidade, tecnologia e comportamento de consumo, informação relevante também é uma forma de prestar serviço às empresas representadas.
É nesse contexto que a Presse trabalha ao lado do Sintex desde 2008.
O desafio
A comunicação de uma entidade empresarial tem uma dinâmica diferente da comunicação de uma empresa. Além de dar visibilidade às próprias ações, o Sintex precisa acompanhar aquilo que acontece no mercado, identificar o que pode impactar suas empresas, organizar essas informações e mantê-las atualizadas sobre os assuntos relevantes para o setor.
Ao mesmo tempo, é necessário comunicar iniciativas, eventos, posicionamentos e decisões da entidade, manter presença nos diferentes canais digitais e estabelecer uma relação permanente com a imprensa.
O desafio, portanto, não está em realizar ações pontuais de divulgação, mas em manter um fluxo contínuo de informação entre o Sintex, suas empresas associadas, o mercado e a sociedade.
A estratégia
Ao longo de mais de 18 anos de parceria, a Presse passou a atuar como um braço de comunicação do Sintex, combinando produção própria de conteúdo, curadoria de informações do mercado, comunicação digital e relacionamento com a imprensa.
Parte importante desse trabalho acontece na seleção e organização da informação. Duas vezes por semana, a Presse realiza a curadoria de notícias do mercado e de temas de interesse das empresas representadas pelo Sintex, transformando esse acompanhamento em um clipping enviado às terças e quintas-feiras.
A entidade também mantém uma newsletter semanal, produzida pela Presse, que reúne informações do Sintex e conteúdos relevantes para as empresas. Paralelamente, são produzidas notícias para o site e conteúdos para Instagram, Facebook e LinkedIn, criando diferentes pontos de contato com seus públicos.
A assessoria de imprensa complementa esse ecossistema, mantendo o relacionamento da entidade com jornalistas e contribuindo para que posicionamentos, informações e fontes do setor têxtil também cheguem aos veículos de comunicação quando existe relevância jornalística.
Uma comunicação que acontece todas as semanas
Um dos principais diferenciais desse trabalho é a constância. Em vez de concentrar a comunicação em eventos ou momentos específicos, existe uma estrutura permanente de acompanhamento, curadoria, produção e distribuição de informação.
Somente em 2025, esse trabalho resultou em:
215 notícias
publicadas no site do Sintex
98 clippings
com notícias do mercado e temas de interesse das empresas
54 newsletters
produzidas e enviadas ao longo do ano
3 redes sociais
Instagram, Facebook e LinkedIn atualizados continuamente
Os números ajudam a dimensionar o trabalho, mas seu valor está principalmente no que essa rotina permite construir: um canal permanente entre a entidade e as empresas que representa.
Curadoria também é comunicação
Em um ambiente no qual existe informação em excesso, uma entidade setorial não gera valor apenas quando produz uma notícia nova. Ela também pode gerar valor ao ajudar suas empresas a identificar o que merece atenção.
Por isso, o clipping não funciona apenas como uma compilação de links. A curadoria exige acompanhar o mercado e selecionar, entre o grande volume de informações publicadas diariamente, aquilo que pode ser relevante para quem toma decisões dentro das empresas do setor.
A mesma lógica orienta a newsletter e a produção de conteúdo para os demais canais. O objetivo é fazer com que assuntos importantes não dependam do associado procurar pela informação: o Sintex mantém uma rotina para levá-la até ele.
Uma entidade que também precisa ser fonte
Embora a imprensa não seja o principal foco do trabalho, ela ocupa um papel complementar importante.
A Presse mantém o relacionamento do Sintex com jornalistas e atua para que a entidade esteja disponível como fonte quando questões relacionadas à indústria têxtil entram em discussão.
Temas como competitividade, comércio exterior, mão de obra, relações trabalhistas, custos de produção, sustentabilidade, inovação e defesa comercial fazem parte do universo acompanhado pela entidade e podem se transformar em oportunidades para levar à imprensa o conhecimento e o posicionamento do setor.
Em 2025 e 2026, por exemplo, a comunicação pública do Sintex abordou questões como concorrência de marketplaces internacionais, dificuldade de contratação de mão de obra, custos de produção, defesa comercial e competitividade da indústria têxtil. Em 2026, a entidade também se posicionou publicamente sobre a decisão do Gecex envolvendo a Poliamida 6 e participou de discussões relacionadas à agenda estratégica do setor.
Mais do que buscar exposição pela exposição, o papel da comunicação é contribuir para que o Sintex seja reconhecido como uma entidade capaz de representar e contextualizar os interesses da indústria têxtil.
18 anos acompanhando também a transformação da comunicação
Quando a parceria entre Presse e Sintex começou, em 2008, boa parte dos canais que hoje fazem parte da rotina de comunicação das empresas ainda não ocupava o espaço que ocupa atualmente.
Ao longo desse período, mudaram os canais, os formatos, a velocidade da informação e a maneira como as pessoas consomem conteúdo. O trabalho acompanhou essas transformações, incorporando novas plataformas e ferramentas sem perder sua função central: fazer a informação relevante circular entre a entidade, suas empresas e o mercado.
Essa continuidade também permitiu à Presse acumular conhecimento sobre a dinâmica da indústria têxtil, seus temas, suas fontes e as questões que afetam as empresas do setor.
Por que este case importa
O case Sintex mostra uma dimensão da comunicação empresarial que nem sempre é percebida quando o trabalho é analisado apenas por campanhas, publicações ou inserções na imprensa.
Há mais de 18 anos, a Presse ajuda a manter uma estrutura permanente de comunicação setorial, que acompanha o mercado, seleciona informações, produz conteúdo, alimenta diferentes canais, informa empresas e mantém aberta a relação da entidade com a imprensa.
Essa atuação também demonstra a capacidade da Presse de trabalhar em ambientes B2B nos quais comunicar exige primeiro compreender o negócio, acompanhar o setor e saber distinguir aquilo que é apenas informação daquilo que realmente importa para o público.
Mais do que comunicar o que o Sintex faz, nosso trabalho ajuda o Sintex a cumprir, por meio da comunicação, uma parte importante do seu papel: manter a indústria que representa informada, conectada e presente nas discussões do seu mercado.