Com estratégias de relacionamento com jornalistas e influenciadores, a Presse conquistou 75 citações para o Decanter Wine Day e 338 inserções na imprensa para a marca ao longo de 2018.
Como transformar um evento de experiência em uma oportunidade para ampliar a visibilidade de uma marca e fortalecer seu reconhecimento no mercado?
Esse foi um dos desafios da Presse Comunicação no trabalho de assessoria de imprensa desenvolvido para a Decanter, empresa especializada em vinhos, com atuação reconhecida no segmento.
Além de trabalhar a presença institucional da marca na imprensa, nossa equipe foi responsável pela divulgação da sexta edição do Decanter Wine Day, evento realizado em Blumenau que reuniu apreciadores de vinho em uma experiência de degustação de rótulos de diferentes regiões do mundo.
O trabalho demonstra como a comunicação pode atuar tanto em ações pontuais, que exigem divulgação concentrada, quanto na construção de uma presença pública consistente ao longo do ano.
O desafio: ampliar o interesse pelo evento e fortalecer o reconhecimento da marca
O Decanter Wine Day oferecia uma experiência diferenciada para o público interessado no universo dos vinhos, reunindo rótulos de diferentes origens em um mesmo evento.
Para a assessoria de imprensa, o desafio era apresentar essa experiência aos veículos de comunicação, despertar o interesse de jornalistas e influenciadores e contribuir para que o evento conquistasse visibilidade antes de sua realização.
Ao mesmo tempo, o trabalho precisava estar alinhado a um objetivo mais amplo: fortalecer a presença da Decanter na imprensa, valorizando sua atuação e seu conhecimento no segmento de vinhos.
Dessa forma, a divulgação do evento também representava uma oportunidade de ampliar o contato do público com a marca.
A estratégia: divulgação antecipada e relacionamento com formadores de opinião
A Presse concentrou boa parte das ações de assessoria de imprensa do Decanter Wine Day no período anterior à realização do evento.
O trabalho envolveu a divulgação da programação, o relacionamento com veículos de comunicação e o convite estratégico a jornalistas e influenciadores digitais.
A proposta era apresentar os diferenciais da experiência e conquistar espaço em canais capazes de alcançar públicos interessados em gastronomia, vinhos, entretenimento e eventos.
O relacionamento com formadores de opinião também contribuiu para ampliar as oportunidades de divulgação, levando o Decanter Wine Day a diferentes espaços de comunicação em Blumenau e região.
Paralelamente, a assessoria de imprensa manteve o trabalho de divulgação da Decanter ao longo do ano, buscando oportunidades para dar visibilidade à marca para além de seus eventos.
O resultado: 75 citações para o Decanter Wine Day
A sexta edição do Decanter Wine Day conquistou 75 citações em veículos de imprensa e canais de influenciadores digitais de Blumenau e região.
A divulgação contribuiu para ampliar a exposição do evento, que teve seus ingressos esgotados em poucos dias.
De acordo com o levantamento realizado na época, as publicações e menções representaram uma audiência potencial somada superior a 3 milhões, com equivalência publicitária estimada em aproximadamente R$ 28 mil.
Os resultados demonstram como um planejamento de divulgação antecipado, aliado ao relacionamento com jornalistas e influenciadores, pode contribuir para tornar um evento mais conhecido e ampliar sua presença nos canais de comunicação.
Uma estratégia que foi além do evento
O Decanter Wine Day foi uma das frentes do trabalho de assessoria de imprensa desenvolvido pela Presse para a Decanter.
Ao longo de 2018, a estratégia de comunicação conquistou 338 inserções de mídia espontânea para a marca, incluindo a repercussão de suas iniciativas e atividades.
A equivalência publicitária estimada dessas inserções superou R$ 170 mil, de acordo com os critérios de avaliação utilizados no relatório da época.
Esse resultado evidencia a importância de manter um trabalho contínuo de relacionamento com a imprensa, capaz de aproveitar oportunidades de divulgação em diferentes momentos do ano.
Enquanto um evento permite concentrar esforços em uma ocasião específica, a assessoria permanente contribui para manter a marca presente no ambiente jornalístico e ampliar suas oportunidades de reconhecimento.
Comunicação que conecta experiências e posicionamento de marca
A experiência da Presse com a Decanter demonstra como a assessoria de imprensa pode contribuir para diferentes objetivos de comunicação de uma mesma empresa.
No Decanter Wine Day, o foco estava em apresentar o evento, despertar interesse e ampliar sua divulgação antes da realização. No trabalho institucional, a prioridade era manter a presença da Decanter na imprensa e valorizar sua atuação no mercado de vinhos.
As duas frentes se complementaram, criando oportunidades de exposição para a marca e suas iniciativas.
Um evento pode ser uma excelente oportunidade de comunicação, mas seu potencial não precisa se encerrar quando a programação termina. Quando faz parte de uma estratégia mais ampla, ele também pode contribuir para fortalecer o reconhecimento da empresa que o promove.
Com experiência em assessoria de imprensa para empresas, marcas e eventos, a Presse desenvolve estratégias que conectam oportunidades de divulgação aos objetivos de posicionamento, visibilidade e reputação de seus clientes.
Sua empresa promove eventos ou possui iniciativas que poderiam conquistar mais espaço na imprensa? Converse com a Presse e descubra como podemos ampliar a visibilidade da sua marca.
Os resultados apresentados referem-se ao trabalho desenvolvido em 2018. Os indicadores de audiência representam estimativas somadas dos veículos e canais, não pessoas únicas efetivamente alcançadas. Os valores de equivalência publicitária são estimativas do custo de espaços publicitários semelhantes, não representando retorno financeiro comprovado. As 75 citações do evento integram a divulgação do período e não devem ser somadas automaticamente às 338 inserções anuais.