Com uma pauta especial para o Dia Internacional da Mulher, a Presse transformou a trajetória de uma profissional da marcenaria em notícia, contribuindo para a presença da Grossl em veículos especializados do setor moveleiro e na imprensa nacional.
Como conquistar espaço na imprensa para uma empresa que atua em um mercado industrial especializado, sem limitar a comunicação à divulgação de seus produtos?
A experiência da Presse Comunicação com a Grossl, empresa catarinense especializada em adesivos e abrasivos para a indústria moveleira, demonstra como boas histórias podem abrir oportunidades de visibilidade e aproximar uma marca dos públicos com os quais se relaciona.
Durante o mês de março, aproveitamos a proximidade do Dia Internacional da Mulher para trabalhar uma pauta que valorizava o protagonismo feminino em um segmento tradicionalmente associado à presença masculina: a marcenaria.
A história escolhida foi a de Quélen Porley, marceneira gaúcha que, ao lado do marido e incentivador de sua trajetória profissional, criou seu próprio ateliê, dedicado à produção de móveis e objetos em madeira.
O desafio: ampliar a presença de uma marca industrial na imprensa
Empresas que atuam no mercado B2B frequentemente possuem conhecimentos, relacionamentos e histórias relevantes que vão além de seus produtos e serviços.
No entanto, transformar esses conteúdos em notícias exige identificar assuntos que também despertem o interesse dos veículos de comunicação e de seus leitores.
No caso da Grossl, o desafio era fortalecer a presença da empresa na imprensa, especialmente em veículos ligados ao setor moveleiro, explorando oportunidades de divulgação conectadas ao seu universo de atuação.
A proximidade do Dia Internacional da Mulher ofereceu um contexto oportuno para abordar a presença feminina na marcenaria, valorizando a trajetória de uma profissional que decidiu empreender no segmento.
A estratégia: conectar uma história humana ao universo da marca
A Presse trabalhou a história de Quélen Porley como uma pauta especial para o Dia Internacional da Mulher, destacando sua trajetória profissional e a criação do próprio negócio.
A abordagem permitiu tratar de temas como empreendedorismo feminino, atuação das mulheres em atividades tradicionalmente masculinas e oportunidades profissionais no setor moveleiro.
Em vez de concentrar a divulgação nos produtos da Grossl, a estratégia explorou um assunto relacionado ao mercado em que a empresa atua e com potencial para despertar o interesse jornalístico.
Essa conexão foi importante para que a marca participasse da divulgação de uma história relevante para seu setor, sem transformar o conteúdo em uma mensagem exclusivamente comercial.
O resultado: repercussão em veículos especializados e na imprensa nacional
A pauta sobre a marceneira Quélen Porley conquistou 22 inserções em sites especializados no setor moveleiro e outros veículos de comunicação.
Considerando todas as ações de assessoria de imprensa realizadas para a Grossl naquele mês de março, foram registradas 83 inserções na mídia nacional.
De acordo com o levantamento realizado pela Presse na época, o conjunto das publicações representou uma equivalência publicitária estimada em aproximadamente R$ 60 mil e uma audiência potencial somada superior a 11 milhões.
Os resultados demonstram como uma pauta bem direcionada pode contribuir para ampliar a presença de uma empresa em canais relevantes para seu mercado, especialmente quando combina interesse jornalístico e conexão com o setor de atuação da marca.
Assessoria de imprensa que vai além da divulgação de produtos
A experiência com a Grossl mostra que uma empresa não precisa ser o assunto principal de todas as notícias para participar de conversas relevantes para seu mercado.
Ao identificar a história de Quélen Porley e trabalhá-la dentro do contexto do Dia Internacional da Mulher, a Presse criou uma oportunidade de comunicação que valorizou uma profissional da marcenaria e, ao mesmo tempo, manteve a Grossl associada ao universo moveleiro.
Essa é uma das possibilidades da assessoria de imprensa estratégica: reconhecer histórias, tendências e acontecimentos relacionados ao ambiente de negócios de uma empresa e transformá-los em pautas de interesse público.
Para marcas B2B e indústrias, essa abordagem pode ampliar as oportunidades de presença na imprensa, diversificar os assuntos associados à empresa e contribuir para a construção de reconhecimento em seus setores.
Com experiência na comunicação de empresas industriais e de diferentes segmentos, a Presse desenvolve estratégias de assessoria de imprensa para dar visibilidade a iniciativas, conhecimentos e histórias que merecem ser conhecidos.
Sua empresa possui boas histórias e conhecimentos que ainda não conquistaram espaço na imprensa? Converse com a Presse e descubra como podemos transformá-los em oportunidades de visibilidade e fortalecimento da marca.
Os resultados apresentados correspondem ao período de atendimento analisado. As 22 inserções da pauta sobre Quélen Porley integram o conjunto das 83 inserções conquistadas no mês. A equivalência publicitária corresponde a uma estimativa do valor dos espaços de mídia obtidos, enquanto a audiência potencial representa a soma de estimativas dos veículos, não o número de pessoas únicas efetivamente alcançadas.