Com uma estratégia de assessoria de imprensa que uniu uma história real à orientação médica, a Presse conquistou 50 inserções jornalísticas durante a campanha Outubro Rosa da Unimed Blumenau.
Como fazer com que uma campanha de conscientização ultrapasse as mensagens institucionais e realmente desperte a atenção das pessoas para a importância dos cuidados com a saúde?
Esse foi o desafio da Presse Comunicação durante o Outubro Rosa da Unimed Blumenau, cooperativa médica que contou com nossa assessoria de imprensa para ampliar a divulgação de informações sobre o câncer de mama e a importância de sua detecção precoce.
A estratégia teve como ponto de partida uma história real: a experiência de Ruth Lamonica, beneficiária da cooperativa que recebeu o diagnóstico de câncer de mama aos 58 anos, por meio do Programa de Rastreamento Mamográfico da Unimed Blumenau, e passou pelo tratamento da doença.
Sua trajetória trouxe uma dimensão humana à campanha e ajudou a demonstrar, de forma concreta, a importância do acompanhamento preventivo e da realização de exames conforme a orientação médica.
A estratégia: transformar uma história real em uma pauta de interesse público
Campanhas de conscientização fazem parte do calendário de muitas instituições de saúde. O desafio está em encontrar abordagens capazes de despertar o interesse da imprensa e transmitir informações relevantes sem se limitar à repetição das mensagens tradicionais da campanha.
No caso da Unimed Blumenau, a Presse identificou na história de Ruth uma oportunidade de aproximar o tema da realidade das pessoas.
Ao apresentar a experiência da paciente, a divulgação também permitiu valorizar o Programa de Rastreamento Mamográfico da cooperativa e demonstrar a importância de iniciativas voltadas à detecção precoce da doença.
Para complementar o relato pessoal com informações técnicas, a diretora vice-presidente da Unimed Blumenau, Dra. Irene Wiggers, participou das entrevistas ao lado de Ruth, esclarecendo questões relacionadas à prevenção e ao diagnóstico do câncer de mama.
Essa combinação entre uma história humana e uma fonte médica qualificada contribuiu para construir uma pauta com relevância jornalística, conteúdo informativo e potencial de sensibilização.
O resultado: 50 inserções na imprensa durante o Outubro Rosa
A estratégia conquistou espaço em diferentes meios de comunicação, incluindo emissoras de televisão e rádio, jornais impressos, sites e blogs.
Ao longo de outubro, porta-vozes da Unimed Blumenau participaram de conteúdos jornalísticos sobre o câncer de mama, resultando em 50 inserções na imprensa.
De acordo com o relatório produzido pela Presse na época, as publicações representaram uma audiência potencial somada superior a 9 milhões e uma equivalência publicitária estimada em mais de R$ 70 mil.
A repercussão ampliou a circulação de informações sobre a doença e deu visibilidade ao trabalho de conscientização desenvolvido pela cooperativa, além de valorizar a experiência da paciente e a participação de seus profissionais de saúde.
Quando a comunicação institucional encontra uma história que merece ser contada
O trabalho desenvolvido para a campanha Outubro Rosa da Unimed Blumenau demonstra como a assessoria de imprensa pode identificar oportunidades relevantes dentro das iniciativas de uma organização.
A história de Ruth não foi apenas um exemplo utilizado para ilustrar uma campanha. Seu relato permitiu abordar a importância da detecção precoce do câncer de mama de maneira mais próxima da realidade das pessoas, enquanto a participação da médica trouxe o conhecimento técnico necessário para qualificar a informação.
Para a Unimed Blumenau, a repercussão também representou uma oportunidade de dar visibilidade a uma iniciativa de cuidado com suas beneficiárias e contribuir para a conscientização da comunidade.
Esse é um dos papéis da assessoria de imprensa: identificar histórias com interesse público, construir abordagens jornalísticas relevantes e aproximar o conhecimento e as iniciativas das organizações das pessoas que podem se beneficiar dessas informações.
Com experiência na comunicação de instituições de saúde, empresas e profissionais especializados, a Presse desenvolve estratégias para transformar iniciativas, conhecimentos e histórias reais em oportunidades de visibilidade, credibilidade e fortalecimento da reputação.
Sua instituição desenvolve projetos e iniciativas que merecem alcançar mais pessoas? Converse com a Presse e descubra como a assessoria de imprensa pode ampliar a visibilidade desse trabalho.
Os resultados correspondem ao período da campanha analisada. A audiência potencial representa a soma de estimativas dos veículos, não o número de pessoas únicas efetivamente alcançadas. A equivalência publicitária é uma estimativa do valor dos espaços conquistados, não um retorno financeiro comprovado.