Com estratégias de assessoria de imprensa, relacionamento com influenciadores e produção de conteúdo digital, a Presse ampliou a divulgação do Roteiro Blumenau Gastronômico nas edições de 2017 e 2018.
Como despertar o interesse do público por um evento gastronômico, valorizar os estabelecimentos participantes e conquistar espaço na imprensa em uma cidade que já possui forte tradição no turismo e na gastronomia?
Esse foi o desafio da Presse Comunicação no atendimento ao Roteiro Blumenau Gastronômico, realizado pela Sol Feiras e Eventos. Nas edições de verão e inverno de 2017 e na edição de fevereiro de 2018, nossa equipe desenvolveu ações para ampliar a visibilidade do evento, aproximar jornalistas e influenciadores dos restaurantes participantes e estimular o público a conhecer as experiências oferecidas.
Estratégias que foram além da divulgação
Para promover o Roteiro, combinamos assessoria de imprensa, relacionamento com formadores de opinião e comunicação digital.
O planejamento da edição de 2018 começou ainda em janeiro, antes da abertura oficial do evento. Uma das iniciativas foi visitar pessoalmente as redações dos veículos de comunicação para apresentar o cardápio do Roteiro, acompanhado de uma pequena amostra gastronômica: cupcakes que ajudavam a despertar o interesse dos jornalistas.
Também distribuímos vouchers para que profissionais da imprensa e influenciadores digitais pudessem conhecer os pratos e vivenciar as experiências oferecidas pelos estabelecimentos participantes.
A proposta era proporcionar contato direto com o evento, criando oportunidades para que suas atrações fossem apresentadas ao público por diferentes canais.
Uma pauta de inclusão que ganhou espaço na comunicação
Entre as ações realizadas em 2018, uma iniciativa teve um significado especial.
Em parceria com a Acevalli, promovemos uma experiência gastronômica para pessoas com deficiência visual em dois restaurantes participantes que disponibilizavam seus cardápios em braille.
Além de apresentar os estabelecimentos, a ação buscou chamar atenção para a importância da acessibilidade no setor gastronômico e incentivar outros restaurantes a adotar iniciativas semelhantes.
A experiência demonstrou como um evento pode gerar pautas que ultrapassam sua programação comercial, trazendo para a comunicação temas de interesse da comunidade.
Resultados nas duas edições
Em 2017, as edições de verão e inverno do Roteiro Blumenau Gastronômico conquistaram 85 citações na imprensa de Blumenau e região, com audiência potencial estimada superior a quatro milhões e equivalência publicitária calculada em aproximadamente R$ 350 mil.
Na edição de fevereiro de 2018, o trabalho resultou em 42 inserções na imprensa e junto a influenciadores digitais, com equivalência publicitária estimada em cerca de R$ 100 mil.
Nas redes sociais, foram realizadas 190 publicações durante a campanha de 2018, período em que a página do evento conquistou 1.400 novos seguidores.
Somadas, as edições registraram 127 inserções e citações na imprensa e em canais de influenciadores, ampliando a divulgação do Roteiro e dos estabelecimentos participantes.
Os valores de mídia apresentados correspondem a estimativas de equivalência publicitária, e não a retorno financeiro efetivamente comprovado.
O reconhecimento de quem organizou o evento
Para Develon da Rocha, organizador do Roteiro Blumenau Gastronômico, o evento contribuía para movimentar a economia da cidade e fortalecer o reconhecimento de Blumenau como destino gastronômico.
O trabalho de comunicação também recebeu seu reconhecimento:
Tivemos uma grande visibilidade na mídia com o auxílio da Presse, e os restaurantes que participaram do Roteiro estão super satisfeitos. O sucesso do evento é resultado de um esforço conjunto e, certamente, uma comunicação eficaz contribuiu muito.
— Develon da Rocha, organizador do Roteiro Blumenau Gastronômico
Comunicação que transforma experiências em oportunidades de visibilidade
A experiência com o Roteiro Blumenau Gastronômico demonstra como a comunicação de eventos pode ganhar força quando vai além da divulgação de datas, atrações e estabelecimentos participantes.
Ao combinar relacionamento com jornalistas, experiências para formadores de opinião, produção de conteúdo e iniciativas de interesse social, a Presse trabalhou diferentes oportunidades para ampliar a presença pública do evento.
Mais do que apresentar pratos e restaurantes, buscamos identificar histórias capazes de despertar o interesse da imprensa e aproximar o público das experiências oferecidas.
Sua empresa ou evento tem boas histórias para contar? A Presse pode ajudar a transformá-las em oportunidades de visibilidade, reconhecimento e fortalecimento da marca.