Com um trabalho contínuo de relacionamento com a imprensa, a Presse Comunicação ampliou a visibilidade da Unimed Blumenau, de suas lideranças e de seus médicos cooperados, conquistando 601 inserções jornalísticas em 2018.
Construir uma reputação sólida no setor de saúde exige mais do que divulgar serviços. É preciso transmitir confiança, demonstrar conhecimento, valorizar profissionais e manter uma presença pública coerente com a importância da instituição.
Esse foi um dos objetivos do trabalho de assessoria de imprensa desenvolvido pela Presse Comunicação para a Unimed Blumenau, cooperativa médica com atuação no Vale do Itajaí, em Santa Catarina.
Ao longo de 2018, nossa equipe trabalhou para ampliar a presença da cooperativa nos veículos de comunicação, dando visibilidade à instituição, aos seus representantes e aos médicos cooperados.
O desafio: manter uma presença relevante e contínua na imprensa
Para uma organização do setor de saúde, a comunicação precisa considerar diferentes públicos e responsabilidades. Além de apresentar suas iniciativas institucionais, existe a oportunidade de compartilhar informações de interesse da população por meio do conhecimento de seus profissionais.
Nesse contexto, a assessoria de imprensa desempenha um papel importante ao aproximar jornalistas de fontes qualificadas, identificar assuntos relevantes e criar oportunidades para que a instituição participe de pautas relacionadas à saúde e ao bem-estar da comunidade.
O trabalho da Presse buscou justamente fortalecer essa presença, contribuindo para que a Unimed Blumenau e seus profissionais fossem reconhecidos como fontes de informação e conhecimento.
A estratégia: valorizar a instituição e o conhecimento de seus especialistas
A atuação da Presse foi direcionada à conquista de espaços jornalísticos para a cooperativa, seus representantes e médicos cooperados.
Mais do que trabalhar a divulgação institucional, a assessoria de imprensa buscou ampliar as oportunidades de exposição da marca por meio de conteúdos relevantes para os veículos e seus públicos.
Esse tipo de trabalho exige acompanhamento constante das oportunidades jornalísticas, conhecimento sobre os temas de interesse público e relacionamento com profissionais da imprensa.
Ao dar visibilidade à atuação institucional e ao conhecimento dos médicos cooperados, a comunicação contribui para associar a marca a atributos importantes no setor de saúde, como credibilidade, conhecimento técnico e confiança.
O resultado: 601 inserções na imprensa em um ano
Entre janeiro e dezembro de 2018, a assessoria de imprensa da Presse conquistou 601 inserções jornalísticas para a Unimed Blumenau, o equivalente a uma média superior a uma publicação por dia.
O resultado demonstra a capacidade de manter uma presença frequente na imprensa ao longo de todo o ano, indo além de ações pontuais de divulgação.
De acordo com o levantamento realizado na época, as inserções representaram uma equivalência publicitária estimada em R$ 1,6 milhão, valor calculado com base nos espaços conquistados em mídia espontânea e nas tabelas comerciais dos veículos de comunicação.
O resultado evidencia a dimensão da exposição conquistada por meio do trabalho de assessoria de imprensa, sem que esses espaços precisassem ser adquiridos como publicidade.
Visibilidade que contribui para a construção de reputação
A experiência com a Unimed Blumenau demonstra a importância de uma estratégia contínua de assessoria de imprensa para organizações que desejam fortalecer sua presença pública.
No setor de saúde, em especial, a participação de profissionais qualificados em conteúdos jornalísticos representa uma oportunidade de compartilhar conhecimento, contribuir para a informação da sociedade e ampliar o reconhecimento dos especialistas e das instituições às quais estão vinculados.
Ao conquistar espaços recorrentes para a Unimed Blumenau, seus representantes e médicos cooperados, a Presse contribuiu para fortalecer a visibilidade da marca e ampliar sua associação a assuntos relevantes para a comunidade.
Uma presença consistente na imprensa não se constrói apenas com grandes anúncios ou acontecimentos extraordinários. Ela também depende da capacidade de identificar oportunidades, valorizar o conhecimento disponível dentro da organização e manter um relacionamento profissional com os veículos de comunicação.
É esse trabalho que permite transformar a experiência e a atuação de uma instituição em oportunidades de visibilidade e fortalecimento da reputação.
Sua empresa ou instituição possui profissionais, conhecimentos e iniciativas que poderiam ganhar mais espaço na imprensa? Converse com a Presse e descubra como podemos contribuir para ampliar sua visibilidade e autoridade.
Os resultados apresentados referem-se ao ano de 2018. A equivalência publicitária é uma estimativa calculada com base nos valores comerciais dos espaços correspondentes nos veículos de comunicação, não representando retorno financeiro efetivo ou ROI comprovado.