Dentro do marketing digital temos uma enorme lista de mídias on-line, disponíveis para promoção de produtos, empresas, campanhas e serviços. O e-mail marketing segue como o veículo digital mais utilizado por campanhas, com uma grande vantagem sobre os demais instrumentos de marketing. “Inúmeras vezes as pessoas se cadastram em uma empresa para receber seus informativos ou ofertas, é neste momento que inicia a relação do marketing e do e-mail, enviando os informativos ou ofertas para esses clientes que têm interesse em recebê-los” afirma André Luiz de Freitas, especialista em comunicação e marketing da agência Haai Comunicação e Marketing.
O e-mail marketing é uma ferramenta importantíssima para o empreendedor na geração de informação/propaganda e, principalmente, no relacionamento com os clientes. Criar e enviar uma newsletter pode alavancar o sucesso de um negócio na Internet. Muitas pessoas conhecem e até mesmo iniciam o consumo em uma loja/marca através dos e-mails enviados. Por isso, é considerada uma das formas mais eficazes de marketing digital. Porém, grande parte das empresas não sabem usar da forma correta, e a eficácia desta poderosa ferramenta não é alcançada.
De acordo com o Freitas, a montagem do e-mail marketing deve ter atenção em vários pontos: definição de objetivo, definição de público alvo, um bom design objetivo, um código responsivo e um título atrativo para o cliente abrir o e-mail. “É imprescindível mensurar e analisar o retorno gerado por meio de relatórios e análises gráficas para gerar campanhas cada vez mais otimizadas e eficazes”, aponta o especialista.
O e-mail deve continuar sendo parte indispensável da estratégia de marketing digital, mas é necessário apostar nas diferenciações para seguir conquistando bons resultados. “Estude seus destinatários desde o primeiro momento. Saiba onde eles interagem mais, quais os caminhos percorrem e prepare mensagens que digam, de fato, respeito aos seus anseios e comportamentos”, sugere Freitas.
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